广西东兴市入围中国电商百佳县

2014年1月份，阿里巴巴集团研究中心发布了国内首份县域电子商务研究报告。报告指出，电子商务对于县域经济的战略价值日益显现，广西东兴市入围2013年中国电子商务发展百佳县。那么，东兴市的网店“火”在哪，机会和挑战又在哪呢？

新兴趋势：县域电子商务崛起

“县域网购消费增速比城市快13.6个百分点，正处在快速崛起阶段。”阿里巴巴集团研究中心的研究员对南国早报记者说，正因为如此，电子商务对于县域经济和社会发展的战略价值日益显现，国内首份县域电子商务研究报告应运而生。

这份40页的报告显示，国内32个省市自治区（未含港澳）的县域电子商务中，浙江排名第一，广西县域电子商务发展指数排名第24位。“2013年中国电子商务发展百佳县”（简称“电子商务百佳县”）榜单，浙江义乌名列榜首，广西东兴市排名第26位。广西入围百佳县的另一个县（市）为凭祥，排名第64位。

在“电子商务百佳县”中，几乎都体现出当地特色产业集群的独特优势。比如义乌的小商品、清河的羊绒、常熟的服装、晋江的鞋等。而东兴市在网上主要销售腰果、速溶咖啡、实木工艺品、家具。

区位优势：折射边境商业活跃度

“东兴入围百佳在情理之中，东兴沿海，又位于边境，商业氛围浓厚，消费能力也强。”东兴市电子商务从业者卢宇说，他的实木工艺品，通过网络销往全国各地，年销量翻番。据了解，东兴本地有上百家专职网店，最大的木之森电子商务公司，主营沉香，年销售量可达上千万元。

边境代购，也是拉动东兴电子商务发展的“马车”之一。越南人阿丽，是一位经常往返于边境的翻译，她经常为国内的亲友在网上代购中国商品。春节前夕，她少不了在天猫、淘宝上买衣服鞋子，而网络商品价格比实体店便宜，质量也不错，款式多。越南人阿华，2013年的网络代购金额达30万元，每个月最多能赚6000元代购费。

东兴电子商务的蓬勃，从当地的快递业务便可见一斑。东兴市圆通快递的负责人梁英华表示，在东兴，圆通收发快递的比例是1：1，意味着收到的包裹和发出去的一样多，而在广西其他网点，往往收的比发的多。

接受挑战：硬软件要继续升级

尽管东兴电子商务的总趋势上涨，但还是有一些当地的电子商务业者感受到了压力。

黎先生的越南特产网店开了近3年，信誉值达到双皇冠，但近期遇到瓶颈：“做的人多了，竞争比实体店还要激烈。东兴发出的货，需要到南宁或者广州中转，耗费一天半的时间，如果没有一手货源，难以确保最新鲜、最便宜。”

相比之下，一些网店经营得有声有色。木之森电子商务公司年销售额达千万元，记者以消费者的身份，与该店客服打了个招呼，客户没等记者开口，便以“朋友”相称，主动询问记者的需求，教记者挑选的方法，并做相应推荐，让人感到春风拂面。据了解，该公司还推出多品牌战略，开有多个网店，加大在网络平台的可见度。

广西大学商学院教授樊凡表示，当下，电子商务已经进入2.0时代，一些注重营销、打造品牌的网店，竞争力凸显；而不求新求变的网店，则难以做大做强。

采访中，从商家到物流，都在做升级的努力。记者向广西的物流管理部门了解到，广西边境正酝酿成立快递包裹“绿色通道”，使快递包裹可以直通东盟国家；国内知名快递公司，也想在越南河内设立分公司；而东兴当地的电子商务从业者，也正着手成立行业协会，帮助更多的人掌握和提升电子商务能力。从业者呼吁，由于红木商品资金周转较慢，希望在信贷方面能获得更多的政策倾斜，比如通过网络订单担保、网店信誉、成交量获得银行贷款等等，也希望物流提速的设想能尽快付诸现实。

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2014年1月20日，阿里巴巴集团研究中心（简称“阿里研究中心”）发布的国内首份县域电子商务研究报告首次发布了“2013年中国电子商务发展百佳县”（简称“电商百佳县”）榜单，其中，义乌名列榜首，永康和海宁分列第二和第三位。浙江入围“电商百佳县”的数量最多，达49个，江苏、福建分别有14个和13个县入围。

县域电子商务崛起

县域经济在中国具有举足轻重的作用，GDP占全国约50%、人口占全国约70%。随着县域企业和消费者应用电子商务日益广泛和深入，电子商务对于县域经济和社会发展的战略价值日益显现。

报告显示，根据全国各省市的县域电子商务发展指数，32个省市自治区（未含港澳）的县域电子商务发展可以分为六个梯队，其中浙江是第一梯队，上海、江苏、福建、北京、天津则构成第二梯队。第一、二梯队优势明显，包揽网商指数前五名、网购指数前六名，且其县域电子商务发展指数远高于第三至第六梯队，呈现出网商和网购“全面发展、综合领先”的特征。（巫碧燕）